Investimenti pubblicitari in calo a gennaio 2009: rispetto allo stesso mese del 2008 la frenata si attesta ad un preoccupante -18,7% . Tutti i settori sembrano coinvolti in questo trend negativo, con l'unica eccezione del settore finanziario/assicurativo e di quello istituzionale. I media più in crisi appaiono le radio, -30,9%, e la stampa che fa segnare un -25,5%. In controtendenza il web: la pubblicità su internet nel nostro paese cresce infatti dell'1,8% con il traino del search advertising ad un +4,8%. Messa così l'analisi di questi dati sembrerebbe piuttosto semplice: crisi dei media tradizionali e tenuta, seppur con diminuzione della crescita, dei new media. Si hanno meno soldi da investire e forse si decide di destinarli dove gli investimenti necessari sono minori e le prospettive per il futuro più rosee.